D2C

プレスリリース

「第10回モバイル広告大賞」の受賞作品が決定

 株式会社ディーツー コミュニケーションズ(本社:東京都港区、代表取締役社長:宝珠山 卓志、以下D2C)では、モバイルを活用した広告・マーケティングの更なる普及と発展を目的とした広告賞「第10回モバイル広告大賞」の受賞作品を決定しました。

 「モバイル広告大賞」は、2000年より開催されている、モバイルに特化した最も歴史のある広告賞です。モバイルを活用した広告・マーケティングの「いま」と「可能性」を、モバイル先進国「日本」から世界に発信してきました。第10回を迎える今回の「モバイル広告大賞」では、スマートフォンを含む各種モバイル端末を活用した全ての広告クリエーティブ及びマーケティング事例を対象とし、「マーケティング部門」と「アプリケーション部門」、「クリエーティブ部門」の3部門で広く作品を募集しました。作品の選考においては、広告及びマーケティング分野、クリエーティブ分野における著名な9名の審査委員で構成された「モバイル広告大賞選考委員会」にて厳正なる審査を行い、グランプリ及び部門ごとの優秀賞、入賞、合計13作品を選出しました。

 審査の結果、「第10回モバイル広告大賞」のグランプリは、「九州新幹線カウントダウンプロジェクト『今日の西郷どーん』」(九州旅客鉄道株式会社)に決定しました。本作品は、2011年3月の九州新幹線の全線開業に伴い、全長50mの巨大なバーチャルキャラクター「西郷どーん」が九州を縦断する、カウントダウンキャンペーン企画です。AR(拡張現実)やGPS、ツイッターを活用したiPhone向けアプリケーションとして開発されており、そのストーリー性やエンターテイメント性、地域性、表現力などから、全部門の中で最も高く評価され、グランプリとして選出されました。

 「マーケティング部門」では、モバイルを利用したマーケティング手法における最も優れた事例として、ファッションと音楽をモバイルで結びつけたユーザ参加型のキャンペーン「BE(ビー) Originals(オリジナルズ) campaign(キャンペーン)」 (アディダス ジャパン株式会社)が、優秀賞に選出されました。また、「アプリケーション部門」の優秀賞には、スマートフォンのGPS機能を利用した世界初の宅配アプリケーション「Domino's App」(株式会社ドミノ・ピザ ジャパン)が選ばれました。同作品は、ユーザの利便性や約1年2か月で5億円近い売上を突破した成果が評価されました。

 今回の「第10回モバイル広告大賞」では、受賞作品をみてもスマートフォンを活用した作品が半分以上を占めたことが特徴でした。スマートフォンの普及を背景に、AR(拡張現実)やGPS、ツイッターなどの新しい技術を活用しユーザとの接点を築く手法が増え、年々モバイルを利用した広告/マーケティングが進化していることが分かる10回目に相応しい広告賞になったと、選考委員会で講評されました。

 
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<嶋口 充輝選考委員長の講評>
 第10回目となったモバイル広告大賞は、一つの時代の区切りをつくったことになる。 「10年ひと昔」という言葉が示すように、10年前の応募作品は質量共に、今と比べると格段の差があったが、大賞創設の思いや志は、いまや大きく花開いたという印象である。今回のモバイル広告大賞の候補作品を審査して感じることは、オーソドックスなモバイル広告の基本を踏襲しつつも、さらに現代的な適応と革新を追及した作品が多かったことである。これは、モバイル広告が、社会・顧客ニーズへの対応、通信・モバイル技術の発展を通じて、いまや社会、生活者、企業にとって不可欠のコミュニケーション手段となっていることによるだろう。作品に地域や組織規模の差が無くなったこと、他のプロモーション媒体と連動しつつも、モバイル広告は現代マーケティング・コミュニケーションの主役になっていること、が印象的だった。一方、クリエーティブの充実がさらなる発展のために望まれると感じられた。
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 また、D2Cは、「第10回モバイル広告大賞」の贈賞式を、7月14日(木)、「ANAインターコンチネンタルホテル東京」(港区赤坂))にて実施する予定です。同社は、モバイル広告市場の更なる活性化を図る活動の一環として、今後も「モバイル広告大賞」を開催し、モバイルを利用した広告・マーケティングの一層の普及と発展に努めていきます。

 なお、「第10回モバイル広告大賞」の受賞作品及び概要は以下の通りです。

(参考)
<ディーツー コミュニケーションズとは>
 株式会社ディーツー コミュニケーションズは、2000年6月1日に、株式会社NTTドコモ、株式会社電通、株式会社NTTアドの3社合弁で設立された、世界初のモバイル広告/マーケティング会社です。モバイル広告全般を取り扱うメディア/メディアレップ事業をはじめ、モバイルを活用した企業のマーケティング活動の支援、新しい技術や手法を活用したモバイルマーケティングの開発事業など、モバイルマーケティング全般を取り扱っています。

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ディーツー コミュニケーションズ
広報宣伝部 金・小山・高橋
TEL:03-6252-3108 FAX:03-6252-3111
URL:www.d2c.co.jp/ E-mail:press@d2c.co.jp

 

「第10回モバイル広告大賞」
受賞作品

【グランプリ】九州新幹線カウントダウンプロジェクト「今日の西郷どーん」
広告主 :九州旅客鉄道株式会社
広告会社:BBDO J WEST
制作会社:風車/JMD/面白法人カヤック

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<マーケティング部門>

【優秀賞】BE Originals campaign
広告主:アディダス ジャパン株式会社
広告会社:株式会社 アサツー ディ・ケイ
制作会社:ロックンロール食堂/大日本印刷株式会社

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【入賞】【AKB1/48 アイドルと恋したら・・・】メンバーの声が聞ける!?友達紹介キャンペーン
広告主 :株式会社バンダイナ
ムコゲームス
広告会社:株式会社zeronana
制作会社:株式会社zeronana

【入賞】ローソンARGワンピース スタンプラリーアプリ
広告主 :株式会社ローソン
広告会社:株式会社オカワリ
制作会社:面白法人カヤック

【入賞】LIPTOMO!
広告主 :森永乳業株式会社
広告会社:株式会社 博報堂
制作会社:株式会社バスキュール/有限会社フィッシュグローヴ

<アプリケーション部門>

【優秀賞】Domino's  App
広告主 :株式会社ドミノ・ピザ ジャパン
広告会社:株式会社 博報堂
制作会社:面白法人カヤック/株式会社A.C.O.

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【入賞】小雪流 ハイボールの達人~THE MASTER OF HIGHBALL~
広告主 :サントリー酒類株式会社
広告会社:株式会社サイバーエージェント
制作会社:株式会社VASILY

【入賞】バー読 IN MY ROOM FOR iPad iPhone 
広告主:アサヒビール株式会社
制作会社:ビルコム株式会社

【入賞】日産リーフ
広告主 :日産自動車株式会社
広告会社:株式会社 TBWA HAKUHODO
制作会社:Airbiquity, Inc

<クリエーティブ部門>

【優秀賞】 該当作品なし

【入賞】JAVA TEA PARTY
広告主:大塚食品株式会社
広告会社:株式会社電通
制作会社:株式会社アマナインタラクティブ

【入賞】○×バナー
広告主:株式会社ジー・モード
広告会社:株式会社インターライド
制作会社:株式会社インターライド

【入賞】閉まり続けるパネルバナー!
広告主:株式会社デジマース
広告会社:株式会社電通
制作会社:株式会社デジマース

【入賞】 カップヌードル「この味は、世界にひとつ。Jamiroquai篇」
広告主:日清食品株式会社
広告会社:株式会社電通/Watson-Crick Inc. 
制作会社:株式会社東北新社

 

「第10回モバイル広告大賞」
概要

■選考対象:    2010年4月1日から2011年3月31日までに、各種モバイル端末(スマートフォンを含む)で掲載・実施されたモバイル広告及びキャンペーン、マーケティング・コミュニケーション事例。

■部門構成:
<マーケティング部門>
各種モバイルを活用したプロモーションやキャンペーンのアイディアや手法、販売・販促・流通などにおいて、モバイルを活用し成果を成した事例などを評価。

<クリエーティブ部門>
各種モバイル上の広告枠に掲載された広告クリエーティブ全般を対象とし、その表現力やデザイン性を評価。

<アプリケーション部門>
各種モバイル上で商品・サービスのプロモーションを目的に展開されたアプリケーションを対象とし、そのアイディアや内容、企画性を評価。

■選考委員:
モバイル広告大賞選考委員会 委員長
嶋口充輝    慶應義塾大学名誉教授、法政大学教授
       
選考委員(五十音順)
秋山 具義    デイリーフレッシュ株式会社 アートディレクター
伊藤 直樹    クリエイティブディレクター
小野 譲司    青山学院大学 経営学部 教授
恩藏 直人    早稲田大学 商学学術院長 兼 商学部長 教授
杉山 知之    デジタルハリウッド大学 学長/工学博士
田中 里沙    株式会社宣伝会議 編集室長
夏野  剛    慶應義塾大学大学院 政策メディア研究科 特別招聘教授
宮崎 光弘    株式会社アクシス 取締役/多摩美術大学情報デザイン学科 教授

■贈賞式: 2011年7月14日(木)「ANAインターコンチネンタルホテル東京」(港区赤坂)にて開催

■公式サイト:
 (PC) http://www.mobileadawards.com
 (モバイル) http://www.mobileadawards.com/m/index.xhtml     

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■主催: 株式会社ディーツー コミュニケーションズ

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