株式会社ディーツー コミュニケーションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：宝珠山 卓志、以下D2C）では、2012年2月、スマートフォンの普及動向に関する調査を実施した。本調査では、より実態に近い普及率を把握するため郵送調査を実施し、全国15～69歳の一般生活者を対象とし、エリア×性年代別の人口構成比に合わせて回収・集計した。調査結果より、以下の4つのポイントを確認した。

※本リリースに記載されております「2011年調査」とは、2011年1月に実施したものです。「2011年調査」に関する詳細は、下記のWebサイトでご確認いただけます。　

2011年調査：http://www.d2c.co.jp/news/2011/20110427-558.html

　

「スマートフォン普及動向調査」の4つのポイント

【ポイント①】　全国の男女15～69歳おけるスマートフォン普及率は 23.6%

　　　　　　　　   2011年調査よりも16.0ポイント上昇

【ポイント②】  女性のスマートフォン所有者が大幅に増加、女性ユーザは38.9%に

　　　　　　　　   2011年調査と比較して、「女性20～29歳」は、9.7%から17.3%に大幅に増加

【ポイント③】　スマートフォン非所有者の購入意向は、32.3%

　　　　　　　　 「10～19歳」では、男女ともに60%以上のユーザに購入意向あり

【ポイント④】  Android OS端末所有者が56.7%となり、iOS端末所有者を上回る

　　　　　　　　  OSのシェアは逆転したものの、契約しているキャリアはソフトバンクモバイルがシェア1位

 

【ポイント①】全国の男女15～69歳おけるスマートフォン普及率は 23.6%

調査対象者全体におけるスマートフォンの所有率は23.6%となり、2011年調査の7.6%から16.0ポイント上昇していた。所有パターン別に見ると、「スマートフォンのみ利用」が17.7%、「スマートフォンとフィーチャーフォンを併用」が5.9%、「フィーチャーフォンのみ利用」が73.0%となった。2011年調査と比較すると、「スマートフォンのみ利用」が4.0%から17.7%へと大幅に増加した点が大きな変化だといえる。

スマートフォン所有率

スマートフォンとフィーチャーフォンの所有状況

スマートフォン利用者の利用履歴について聞いたところ、「1年未満」の合計が63.5%となり、6割以上が1年以内に新たにスマートフォンを購入したユーザであることがわかった。また、利用履歴の回答から、スマートフォン所有者の割合の推移を推計すると、2011年2月が8.3%、2011年8月が15.6%、2011年11月が18.4%、2012年2月が23.3％となっており、2011年後半から、スマートフォンの普及が加速したことがわかった。

スマートフォン利用履歴

スマートフォン所有者の推移（利用歴数値から推計）

【ポイント②】女性のスマートフォン所有者が大幅に増加、女性ユーザは38.9%に スマートフォン所有者の内、女性が占める割合は38.9%となり、2011年調査の28.6%から10ポイント以上増加した。特に、「女性20～29歳」の割合は、9.7%から17.3%に増加し、倍近い割合となった。一方、男性では、「15～19歳」が4.4%（2011年調査：4.0%）、「60～69歳」が3.4%（2011年調査：3.1%）と、それぞれ微増していた。

スマートフォンユーザの性年代構成比

性年代別にスマートフォンの所有率を見ると、男性では、「男性 20～29歳」の48.3%、女性では、「女性 20～29歳」の54.2%がもっとも高い割合となった。特に、「女性 20～29歳」は、2011年調査の9.6%から40ポイント以上増加しており、急速にスマートフォンの普及が進んでいることがわかった。

地域別にスマートフォンの所有率を見ると、「関東（25.8%）」、「東海（25.0%）」、「東北（23.1%）」、「九州沖縄（23.1%）」の順で高い割合となった。2011年調査と比較してみると、「北海道（2011年比：＋8.8ポイント）」を除き、その他の地域では、10ポイント以上増加していた。もっとも、高い増加率となったのは「東北（2011年比：＋19.4ポイント）」であった。

性年代別、居住地別 スマートフォン所有率

 

【ポイント③】スマートフォン非所有者の購入意向は、32.3%

スマートフォン非所有者に、今後のスマートフフォン購入意向について聞いたところ、「ぜひ購入したい」が10.3%、「まぁ購入したい」が22.0%と、スマートフォン非所有者の32.3%に購入意向があることがわかった。2011年調査では、「購入意向あり」は27.9%であったので、購入意向者の比率は、4.4ポイント上昇している。

スマートフォン非所有者の購入意向

スマートフォン非所有者における購入意向者の割合を、性年代別に見てみると、男性では、「15～19歳（60.0%）」、「20～29歳（44.9%）」、「40～49歳（41.3%）」、女性では、「15～19歳（66.1%）」、「20～29歳（55.3%）」、「30～39歳（39.1%）」の順で高い割合となり、男女とも「10～19歳」が高い割合を示した。2011年調査と比較すると、「女性 15～19歳」が26.5ポイント上昇しており、突出して高い数値を示した。

性年代別スマートフォンの購入意向

 

【ポイント④】Android OS端末所有者が56.7%となりi OS端末所有者を上回る

スマートフォンのOS別に所有者の割合を見ると、iOSが39.6%（2011年調査：57.7%）、Android OSが56.7%（2011年調査：29.1%）となり、この1年でAndroid OS端末所有者が半数を超えたことがわかった。

スマートフォンユーザの利用端末のOS

また、スマートフォン所有者が契約している通信事業者の比率を見たところ、ソフトバンクモバイルが38.5% （2011年調査：61.0%）、NTTドコモが34.4%（2011年調査：22.0%）、auが25.3%（2011年調査：13.6%）の順となった。ソフトバンクモバイルは、2011年調査時から大きくシェアを減らしているものの、2012年調査時でも、もっとも高いシェアとなっていた。

スマートフォンユーザが契約している通信事業者

 

（参考）

2011年2月には、PCインターネットによる調査も実施したましたが、モバイルユーザのうちスマートフォン所有者の比率は25.5％でした。それに対して、郵送調査（本調査）では、スマートフォン普及率は23.6%（モバイルユーザのうちのスマートフォン所有者の比率は24.4％）と近い数値結果となりました。興味をお持ちの方はそちらの発表資料もご参照ください。

モバイル利用動向調査（2012年2月：PC調査）：http://www.d2c.co.jp/news/2011/20120322-1318.html

＜調査概要＞

調査実施期間    ：2012年2月10日～2月20日

調査方法        ：郵送調査

調査対象　　　  ：ビデオリサーチ社保有の調査モニターパネル

　　　　　　　　　全国/男女15歳～69歳

サンプル数      ：3000サンプル　（集計対象）/5217（発送数）

性年代別（男女10歳刻み・12区分）×エリア（全国9地区）の各セルについて、全国の住民基本台帳の人口構成比に基づき目標サンプルを設定。回収票の中から目標サンプルとなるように無作為抽出し、集計対象サンプルを設定。

調査会社　　　：株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（企画）、株式会社ビデオリサーチ（実査）

 

＜調査主体＞

株式会社ディーツー コミュニケーションズ（http://www.d2c.co.jp/）

所在地                 ：　〒105-0021　東京都港区東新橋1-9-2　汐留住友ビル18階

TEL                     ：　03-6252-3100

代表者                 ：　代表取締役社長　宝珠山 卓志

事業内容              ：　メディア事業、メディアレップ事業、モバイルソリューション事業など

　　　　　　　　　　　　　　モバイルマーケティングビジネス全般